Creador de contingut digital

Aquest article o secció no cita les fonts sobre «afirmacions i assumpcions sobre estratègia comercial i reacció social sense prou bibliografia» o necessita més referències per a la seva verificabilitat.

L'article necessita algunes millores de redacció. Hi ha afirmacions discutibles o infundades i un abús d'anglicismes ja normalitzats pel TERMCAT, així com exemples no rellevants, poc contextualitzats i amb biaixos a l'hora d'esmentar algunes biografies determinades.

Creador de contingut digital

Tipus d'ocupació	celebritat d'Internet i comercialitzador
Camp de treball	màqueting influenciador

Un creador de contingut digital o influenciador (també conegut per l'anglicisme influencer)^[1][2] és una persona que compta amb una certa credibilitat sobre un tema concret i que, per la seva presència i influència sovint en xarxes socials, pot arribar a convertir-se des d'un creador de contingut d'una temàtica concreta, a un prescriptor o prescriptora d'interès per a les marques. Els influenciadors comparteixen a les xarxes la seva visió particular d'allò que els apassiona i això els torna capaços de marcar tendència i generar canvis en els hàbits de consum. Ja sigui a través d'Internet o com a ambaixadors d'una organització amb visibilitat pública en esdeveniments, guanyen cada cop més audiència —expressada en moltes xarxes com a visualitzacions, agradaments o comparticions— i això es tradueix en capacitat d'influència social.

Les recomanacions, els vídeos i les comparacions d'Internet determinen molt més la decisió de compra que el que una marca diu de si mateixa en les seves webs o publicitats. Per això, les estratègies de màrqueting i publicitat de les marques s'han anat adaptant a l'àmbit digital, involucrant persones influents en el món en línia per tal ampliar l'abast d'una marca. Les empreses estan disposades no solament a regalar-los els seus productes i convidar-los a presentacions i viatges, sinó també a contractar-los com a ambaixadors, fer spam de les seves iniciatives digitals i pagar-los alts honoraris.

La utilització d'influencers per anunciar els productes o serveis està actualment molt demandada per les empreses, ja que gairebé el 70% dels consumidors i les consumidores consideren més atractiu un producte presentat per un famós o famosa o celebrity, perquè es veu fortament potenciat i recolzat per la imatge d'èxit que li aporta.^[3] L'aparició d'aquest sector influent està exercint una forta competència en el món publicitari, i va deixant enrere els mitjans de comunicació tradicionals (vegeu màrqueting digital).^[4]

Una bona estratègia amb influencers va ser la de la marca d'ulleres de sol Hawkers, una empresa formada per 4 joves espanyols. Després d'aconseguir que famosos com Paula Echevarría, Luis Suárez i Dani Alves es fessin ambaixadors de la marca i els seus principals influencers, la marca va experimentar un gran boom: milions d'ulleres venudes, milions d'euros facturats i molt ben posicionada en la ment de moltes persones. I tot amb una despesa mínima, mentre que altres companyies gasten milions en publicitat per obtenir solament el 30% del que aconsegueix aquesta empresa.^[5]